■ハリウッド女優を起用したCMの印象・・・「華やか」、「高級感」、「スタイリッシュ」
近年、日本のCMでハリウッド女優を起用するケースが増えている。最近も、オデット・アナブルが出演する「LUX」やテイラー・モムセン出演の「サマンサタバサ」など、立て続けにハリウッド女優が日本のCMを華やかに彩っている。
それでは、ハリウッド女優をCMに起用すると、そのCMにどのような印象をもたらすことができるのだろうか。20～39歳の女性500名に対して、ハリウッド女優を起用した日本のCMの印象について調査をおこなった。
まず、「ハリウッド女優が起用されているCMは、印象に残りやすいと思いますか？」と聞いたところ、50％と2人に1人が「印象に残りやすい」と回答。その理由としては、「憧れのハリウッド女優が出演していると、それだけで注目してしまう。（35歳・山口県）」、「有名なハリウッド女優が出演していると、そのCMがとても豪華に見える。（33歳・東京都）」、「この人が日本のCMに出るんだと驚くとともに、親近感を覚える。（30歳・北海道）」などの理由があがった。ハリウッド女優が出演するだけで強いインパクトを感じ、出演したハリウッド女優やCMに対しても好感や親近感を持つ人が多いようだ。
また、「ハリウッド女優が起用されているCMに、どのような印象を持ちますか？」と質問したところ、最も多くあがった回答は「華やかさがある」で51％。続いて、「高級感がある」（49％）、「スタイリッシュである」（25％）、「メジャー感がある」（12％）、「品質が良い」（12％）、「トレンド感がある」（10％）などがあがった。ハリウッドスターが持つ華やかさや高級感などのポジティブなイメージが、そのままCMにも反映されるといえそうだ。
■ハリウッド女優出演CM・・・好きなCM1位は、オデット・アナブルら出演の「LUX」
そこで、「ハリウッド女優が起用されたCMを見て、そのCMで扱っている商品がほしくなったことはありますか？」という質問には、33％と3人に1人が「ある」と答えた。具体的に「どのようなCMを見て、どのような商品に興味を持ったか」を聞くと、「ハリウッド女優の美しい髪を見て、あのようになるなら自分も使いたいと思って、その商品を購入した。（34歳・東京都）」、「化粧品のCMを見て、ハリウッド女優が使用しているモデル色と同じ物を購入した。（35歳・福島県）」などがあがった。ハリウッド女優への憧れが、そのまま商品の購買意欲に結びつく傾向にあるようだ。
ちなみに、「ハリウッド女優が起用されたCMのうち、好きなCMはどの商品のものですか？」という質問には、過去にペネロペ・クルスやナタリー・ポートマン、キャサリン・ゼタ＝ジョーンズら人気海外スターが登場し、現在ではハリウッドの若手女優オデット・アナブルが出演している、「LUX（ユニリーバ・ジャパン）」が30％で最も多い結果となった。なお、「LUX」では10月3日から、オデット・アナブルが再登場する新トリートメントのTVCMをスタートしている。